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百余手机厂商™ì‚æ–­ 下一个会不会是你åQ?/div>
来源åQšé•¿æ²™åœ¨¾U?¾~–辑åQšadmin 日期åQ?015/5/27 0:00:00
 【都市资讯ã€?/div>
  如果没有梦想åQŒäh和咸鱼有什么区别?然而又有多ž®‘äh不甘于做咔R±¼åQŒæ€€æ£ç€æ¢¦æƒ³˜q›å…¥æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºé¢†åŸŸåQŒå´è¢«å†·å†·åœ°æ‹æ­»åœ¨æ²™æ»©ä¸ŠåQ?/div>

  有分析机构称åQŒä»…2014òq´å°±æœ?30多家手机厂商无奈退市,而在2015òqß_¼Œé¢„计90%的国产手机品牌将消失ã€?/div>

  ˜q™ä¾ç„¶æŠµæŒ¡ä¸ä½â€œå¥½å¥‡å¿ƒâ€çš„诱惑åQŒæ‹¥æœ‰ç€â€œå¼€æ”„¡š„闭环”、“三òq´ä¸æ¢æœºâ€ç­‰½{‰æƒ…怀者,¾l§ç®‹å‰ä»†åŽç‘ô地杀入智能手机市场。在˜q™ä¸ªäº§ä¸šé›†ä¸­åº¦è¶Šæ¥è¶Šé«˜ã€å·²ç„¶æˆä¸ÞZ¸€ç‰‡è¡€‹¹ïLš„市场上,中小微品牌以及新˜q›å…¥è€…还有呼吸的½Iºé—´å—?下一个炮çîC¼šä¸ä¼šž®±æ˜¯ä½ ï¼Ÿ

  130家手机厂商已成炮ç?/div>

  查看2011òq?2015òq´æˆ‘国智能手机销量图åQŒä¼šå‘现2012-2013òq´æ˜¯æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå¢žé•¿çŽ‡çš„最高峰åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯åœ¨è¿™ä¸ªå¿«é€Ÿå¢žé•¿æœŸåQŒåšæ²ƒã€å¤æœ—、奥克斯、欧盛、云狐、大Q、小哇、小辣椒、北斗星、大可乐½{‰ä¸Šç™‘Ö®¶ä¸­å°æ‰‹æœºåŽ‚商出现。“那ŒD‰|—¶é—ß_¼Œæˆ‘国æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå“ç‰Œ˜q?00家。â€?GfK中国市场分析师武晓锋告诉¾|‘易¿U‘技ã€?/div>

  2012òq?2013òqß_¼Œä¸­å›½æ™ø™ƒ½æœºå¸‚åœø™¿›å…¥é«˜é€Ÿå‘展期åQŒä¸»è¦æ˜¯ç”׃ºŽæ™ø™ƒ½æœºå¯¹åŠŸèƒ½æœºçš„替代。这个时间段里,æ™ø™ƒ½æœºé…¾|®å¿«é€’è„P代升¾U§ï¼Œä¸­å°æ‰‹æœºåŽ‚商依靠“性ä­h比”的优势åQŒä¸»æ‰“千元机市场åQŒåœ¨ä¸‰å››¾U¿åŸŽå¸‚获得了一批用戗÷€?/div>

  然而,随着æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºçš„普及,市场需求能力正在逐渐减弱。根据中国信息通信研究院发布的数据昄¡¤ºåQ?014òq´ä¸­å›½æ‰‹æœºå¸‚场篏¿U¯å‡ºè´§é‡4.52争Kƒ¨åQŒæ¯”2013òq´çš„5.79争Kƒ¨ä¸‹é™äº?1.9%。中ž®ä¼ä¸šå¾ˆéš‘Öœ¨æ­å¤§å¸‚场环境的“顺风èžR”ã€?/div>

  “仅一òq´çš„æ—‰™—´åQŒå›½å†…å·²¾læœ‰­‘…过130家手机厂商退市。”泰ž®”管理研½I¶æ‰€ä¸šåŠ¡ä¸ŽæŠ•èµ„咨询部副主ä»Õd¢çŽ¥è¡¨½Cºã€?/div>

  在网易科技˜q›è¡Œå¸‚场调查æ—Óž¼Œä¸å°‘企业向网易科技表示2014òq´é”€é‡ç¡®å®žä¸å¦‚预期,â€?014òq´æˆ‘们的手机销量有80万左叻I¼Œæ¯”之前下滑了很多。”北斗星手机¾|‘CEO谭文胜表½Cºï¼Œâ€œè€Œä¸”åQŒå’Œæˆ‘们一同进入市场的很多品牌大部分都已经消失了。â€?/div>

  相比之下åQŒå¤§å¯ä¹é‡‡ç”¨ä¼—筹的方式取得了不错的成¾l©ï¼Œ2014òq´é”€é‡è¾¾åˆîCº†100万,辑ֈ°äº†å…¶é¢„期目标ã€?/div>

  性ä­h比:成也萧何 败萧ä½?/div>

  “性ä­h比”是一把利剑,成äؓ中小手机厂商武器的同æ—Óž¼Œä¹Ÿé€ æˆäº†â€œè‡ªä¼¤â€ã€?/div>

  “随着æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºçš„更新换代,å¯ÒŽ‰‹æœºåŽ‚商的研发和设计能力提å‡ÞZº†æ›´é«˜çš„要求;消费者需求也水涨舚w«˜ã€‚而中ž®å“ç‰Œåœ¨ç ”发设计能力和综合èÊY¼‹¬äšg服务能力斚w¢˜q˜æœ‰‹Æ ç¼ºã€‚”赛˜qªé¡¾é—®é€šä¿¡äº§ä¸šç ”究中心æ€È»ç†è€¿å²©è¡¨ç¤ºã€?/div>

  早期的中ž®ä¼ä¸šå“ç‰Œå¤§å¤šé›†ä¸­åœ¨æ·±åœ³åQŒé ˜q‘äñ”业链上游åQŒé ˜q‘组装厂åQŒä»£å·¥åŽ‚能够快速响应,然而这¿Uä¼˜åŠ‰Kšç€å¸‚场需求的变化不再ã€?/div>

  “中华酷联以及小¾c³ç­‰å¤§çš„手机厂商也在做千元市场,而且借助规模效应åQŒåŞ成更低的成本优势åQŒä¸­ž®å“ç‰Œè¢«å†²å‡»çš„非常厉実뀂”武晓锋分析道。比å¦?014òq´çº¢¾c³Note、酷‹z‘Ö¤§¼œžã€è”想“黄金斗士”、中兴“红牛”以及华ä¸ø™£è€€3X的千元机大战ã€?/div>

  艑֪’咨询CEO张毅认äؓ中小企业˜q˜èÓ|在没有抓住运营商˜q™æ£µæ•‘命½E»è‰ã€‚â€?G时代åQŒè¿è¥å•†å®šåˆ¶ä½“系比较强大。用戯‚´­ä¹°çš„手机基本以定制机ä¸ÞZ¸»åQŒè€Œä¸”˜qè¥å•†è¡¥è´´åŠ›åº¦å¾ˆå¤§ã€‚但中小企业没有赶上˜qè¥å•†çš„æœÞZ¼šåQŒè¿›ä¸äº†é›†é‡‡åå•ã€‚â€?/div>

  相比之下åQŒå°¾c³ä¸€å¼€å§‹çš„成功更多的依赖了˜qè¥å•†çš„定制。通信业知名观察家™å¹ç«‹åˆšå°±æ›¾è¯´åQšâ€œçœŸæ­£æ•‘ž®ç±³çš„是中国联通,和互联网扯不上一点关¾p…R€‚就凭小¾c³é‚£¿Uå–法,不过是互联网上造声势,能出百万ž®×ƒ¸é”™äº†ã€‚联通一出手ž®±æ˜¯ç™¾ä¸‡ã€‚所有联通营业厅都卖åQŒè¿˜æ‰“一个大òq¿å‘ŠåQšâ€˜å°¾cÏx‰‹æœºåˆ°äº†ï¼â€™ä¸æ‰‘Ö°¾cŒ™¦ä¸€åˆ†é’±åQŒèƒ½ä¸å¥½åQŸä»€ä¹ˆæ‰‹æœºæœ‰˜q™ä¸ªæœÞZ¼šåQŒä¹Ÿä¼šå–得不错的。â€?/div>

  另外åQŒç”±äºŽä¸­ž®ä¼ä¸šå“ç‰Œæ‰‹æœºå‡ºè´§é‡ž®‘,和供应商没有议ä­h能力åQŒä¹Ÿæ— æ³•è°ˆé¢„装。“前几年åQŒä½†BAT的预装市场就­‘…过äº?0个亿åQŒä“Q何一个小企业只要能够谈个预装åQ?ã€?个亿ž®Þpƒö以养‹z»è‡ªå·±ï¼Œç”Ÿå­˜ä¸‹æ¥äº†ã€‚“张毅提到ã€?/div>

  对于2014òq´å¸‚场销量低˜qïLš„表现åQŒåŒ—斗星手机¾|‘CEO谭文胜也˜q›è¡Œäº†åæ€ã€‚他认äؓåQŒåŒ—斗星以及之前çš?60特供机的生äñ”模式是存在问题的。“之前采用的½Ž€å•å‡ºèµ„,贴牌模式造成的是供应链松散,没有自己的研发能力。因此,360要和é…äh´¾å®žçŽ°æ·±åº¦åˆä½œåQŒæˆç«‹åˆèµ„公司。北斗星也正在和深圳的某一个厂商谈合作åQŒé¢„è®?季度会有¾l“果出来。”èµK文胜表示ã€?/div>

  存量替换潮:谁会是下一个炮灎ͼŸ

  由功能机˜q›å…¥æ™ø™ƒ½æœºçš„换机潮成ž®×ƒº†ä¸€æ‰¹ä¼ä¸šï¼Œä¹Ÿè®©ä¸€äº›ä¼ä¸šæˆä¸ÞZº†ç‚®ç°ã€‚彼得¯‚’‚ž®”曾说过企业成功的原因各有各的不同;而企业失败的原因却相同:他们都无法挣è„Þq«žäº‰ã€?/div>

  2015òq´æ™ºèƒ½æ‰‹æœºå¸‚场竞争将更加‹È€çƒˆã€‚市场研½I¶æœºæž„IDC公布的数据显½Cºï¼Œ2015òq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦ä¸­å›½æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‡ø™´§é‡åŒæ¯”下é™?.3%åQŒä»…9880万台åQŒçŽ¯æ¯”下é™?%。这æ˜?òq´ä»¥æ¥ï¼Œä¸­å›½æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå¸‚场½W¬ä¸€‹Æ¡å‡ºçŽ°å­£åº¦åŒæ¯”下滑的情况ã€?/div>

  手机中国联盟¿U˜ä¹¦é•¿çŽ‹è‰Œ™¾‰è®¤äؓåQŒæ‰‹æœºå“ç‰Œåªä¼šè¶Šæ¥è¶Šž®‘,销量也­‘Šæ¥­‘Šé›†ä¸­ã€‚中ž®å“ç‰Œæ‰‹æœºåŽ‚商生存空间日益狭½H„。据GfK今年1季度的报告显½Cºï¼Œå‰å››å¤§æ‰‹æœºå“ç‰Œé”€é‡å æ®äº†æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå¸‚场˜q?0%的䆾额;T0P4-TOP9的手机品牌占æœ?3%的市åœÞZ†¾é¢ï¼›å…¶ä»–品牌不到20%。而且½W¬ä¸€æ¢¯é˜Ÿçš„市场销量还在向上增é•Ñ€?/div>

  那些有幸熬过2014òq´çš„中小品牌手机厂商如何‹zÖM¸‹æ¥å‘¢åQ?/div>

  耿岩å»ø™®®ä¸­å°å“ç‰Œå¯ä»¥è€ƒè™‘国外˜qè¥å•†å®šåˆ¶æœºé“èµ\åQŒå°¤å…¶æ˜¯‹¹·å¤–的第三世界市场,比如非洲、印度。还可以和渠道厂商以及互联网厂商合作åQŒç”Ÿäº§å®šåˆ¶åŒ–的手机,聚焦¾l†åˆ†é¢†åŸŸåQŒæ¯”如儿童机、老äh机;另外åQŒæœ‰äº›ä¸­ž®å“ç‰Œæ‰‹æœºåŽ‚商已¾lå¼€å§‹è{型,专做æ™ø™ƒ½¼‹¬äšg代工产品ã€?/div>

  虽然已经有一大批æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå“ç‰Œæ¶ˆå¤±åQŒæ™ºèƒ½æ‰‹æœºå¢žé•¿å·²¾læ”¾¾~“,甚至下滑。但仍有一些新的品牌倔强的杀˜q›æ¥ã€‚比å¦?60、乐视、格力ã€?/div>

  GfK分析师武晓锋认äؓåQŒä¸»æ‰“安全、智能家居、移动生态的厂商˜q›å…¥æ‰‹æœºå¸‚场背后逻辑在于手机已经成äؓ用户¾Ÿ¤ä½“属性区分的重要标准åQŒæ‰‹æœºå³ç”¨æˆ·ã€‚æ–°˜q›å…¥è€…以获取用户为目标的生态系¾lŸæ¨¡å¼ï¼Œå‘展的关键在于其能否挖掘用户价å€û|¼Œæå‡ç”¨æˆ·¾_˜æ€§ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ä»…仅以低ä­h来换取短期销量的增长ã€?/div>

  在这个智能手机存量替换äؓä¸Õd¯¼çš„新阶段åQŒæ¶ˆè´¹è€…对手机品质会有更高的要求,换机用户会愿意äؓ了更好的体验而考虑高ä­h位的高品质手机。说到底åQŒæ™ºèƒ½æ‰‹æœÞZ»æ˜¯ä½“验化、服务化的äñ”品,质量和体验是æ ÒŽœ¬ã€?/div>
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